El candidato presidencial Álvaro Ramos es el que más apuesta por la publicidad en Facebook e Instagram, muy por encima de las candidatas Laura Fernández, de Pueblo Soberano, y Claudia Dobles, de la Coalición Agenda Ciudadana.
Los verdiblancos han invertido ¢29 millones entre junio y el 9 de diciembre, según un estudio realizado por la empresa Turno PN. Le siguen Fernández, con ¢6,7 millones, y Dobles, con ¢4 millones.
El estudio destaca que estas cifras deben analizarse teniendo en cuenta que las campañas iniciaron sus campañas en momentos diferentes.
En ese sentido, Ramos empezó a planificar en junio; el candidato afiliado al chavismo, en septiembre; y ex Primera Dama, en noviembre.
«El estudio muestra que cada campaña está moldeando diferentes votantes, construyendo sus propias narrativas y priorizando áreas estratégicas, partiendo del ecosistema digital», afirmó Rodrigo Castro, director general de Shift PN.
En total, Ramos registra 286 anuncios activos, Fernández 87 y Dobles 12.
«Lo que estamos viendo es que las elecciones ya no sólo se disputan en plazas públicas o debates: hoy la contienda se da minuto a minuto en las redes sociales», añadió Castro.
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Hombres y mujeres
El análisis revela que las elecciones presidenciales no llegan por igual a hombres y mujeres, ya que cada candidato utiliza políticas diferentes.
Por ejemplo, Fernández ha optado por orientar sus anuncios principalmente a hombres de entre 25 y 44 años.
En el caso de la cultura dual, la publicidad está dirigida principalmente a mujeres del mismo rango de edad, pero Ramos anuncia de forma equilibrada para ambos sexos en ese grupo de edad.
En cuanto a la distribución del territorio, Fernández concentra sus instrucciones en Limón, Alajuela y San José.
Dobles y Ramos, sin embargo, priorizan San José, Alajuela y Cartago.
Entre los resultados del estudio se encuentran los siguientes:
- «Álvaro Ramos mantiene la mayor cobertura digital gracias al volumen y continuidad de su publicidad, lo que le permite anclar un mensaje de orden y eficacia a una amplia audiencia.
- «Laura Fernández está enfocada en movilizar una base políticamente activa en línea con la continuidad del gobierno, con una comunicación más intensa y transversal».
- “Claudia Dobles dirige su publicidad a promover el reconocimiento y el liderazgo personal, dirigiéndose a un público limitado pero muy selectivo, particularmente mujeres adultas jóvenes.
¿En Facebook o Instagram?
El análisis también investigó en qué redes sociales anuncian con mayor intensidad estos tres candidatos.
La ex primera dama lo hace igualmente en Facebook e Instagram.
«Dobles utiliza exclusivamente el formato ‘ambos’, en línea con una campaña que aún se encuentra en fase de implantación en el entorno digital», destaca el informe.
En el caso de la exministra de Planificación, registra 38 anuncios en Facebook, 36 en Instagram y 13 en ambos formatos. El análisis muestra que el mensaje varía dependiendo de la red social.
«Fernández divide su publicidad casi a partes iguales entre anuncios exclusivos de Facebook e Instagram. Este comportamiento indica la adaptación de contenidos por público objetivo y formato, con un enfoque estratégico», señala el estudio.
En cuanto al extitular de la Caja Costarricense de Seguro Social (CCSS), también favorece la publicidad simultánea en ambos sistemas.
«Ramos prioriza la publicidad en Facebook e Instagram al mismo tiempo. Su objetivo parece ser maximizar el alcance, asegurar una presencia constante y evitar una fina segmentación», se desprende de los resultados del análisis.
El estudio concluye sugiriendo que la elección también se basa en las redes sociales y que estas directrices ofrecen una ventana privilegiada para comprender esas fuerzas.
